Die Bevölkerung in Deutschland wird älter und vielfältiger. In ländlichen Räumen ist der Anteil älterer Menschen besonders hoch. Deshalb sind gerade dort die Älteren eine immer wichtiger werdende Zielgruppe für Kulturanbieter*innen. Neben Form und Inhalt der Kulturangebote sollten auch Marketing und Öffentlichkeitsarbeit ältere Menschen ansprechen.

Das Kurzseminar nimmt in den Blick, wie Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit so geplant und umgesetzt werden können, dass sie auch ältere Menschen erreichen. Da es jedoch „die Alten“ als homogene Gruppe nicht gibt, wird in dieser Veranstaltung kein „Patentrezept“ präsentiert. Vielmehr sollen ausgehend vom Ansatz der „altersfreundlichen Kommunikation“ (age-friendly communication) grundlegende Informationen über ältere Zielgruppen z. B. hinsichtlich ihrer Nutzung digitaler Medien vermittelt werden. Anhand von Praxistipps und -beispielen sowie im Austausch über bisherige Erfahrungen werden anschließend Ideen und Strategien für die eigene Öffentlichkeitsarbeit erarbeitet und diskutiert.